El viernes a las cuatro de la mañana, Melina Juárez limpiaba cuidadosamente la última pieza de su décimo crimen “perfecto”. Se detuvo ante el brillante metal punzante sobre el que escurría una tímida gota de sangre perpetuándose en el reflejo de su hermoso rostro. Ahí mismo se vio quince años atrás, limpiando las manchas de sangre en su cara, luego de extirpar con sus propias manos el abundante acné que le hizo dueña de una frustración infinita y merecedora de múltiples apodos dolorosos que acompañaban rechazos.
La tarde del jueves escuchó un nuevo apodo en las noticias. Le habían nombrado la Muñeca Sangrienta y su fama de asesina serial se resumía en homicidios brutales y restos de víctimas finamente acomodados dentro de cajas de Barbie, con una pequeña tarjeta blanca en la que reposaba un beso rojo.
La figura de Barbie es un referente cultural traducido en la ilusión de muchas niñas que, desde pequeñas, crecen con la idea de un estereotipo de belleza. En Barbie ven el símbolo de la mujer moderna y exitosa. Pero qué se esconde tras esa mirada banal y superflua. Qué pasa con las niñas que no reúnen las condiciones físicas para ser una Barbie.
¿Existe el complejo Barbie?
La fotógrafa Mariel Clayton se va más allá de la inocente sonrisa para ver que esconde Barbie, y descubre “su lado oscuro”.
La serie, El lado oscuro de Barbie, deja a la vista el secreto más sangriento de la adorable muñeca, sacándola de su fachada perfecta y haciéndola protagonista de las más retorcidas ideas. Y es que en un mundo tan rosa, donde el idealmasculino se ve reflejadoen un “Ken”, ¿Quién no podría volverse un asesino serial?
Cuando era niña, Melina siempre recibió de regalo hermosas muñecas que le ayudarían a reconocer exactamente lo que físicamente era contrario a ella. Su madre optó por esconderlas para evitar los trastornos que posteriormente podría llegar a sufrir, así Melina se acostumbró a jugar sólo con su imaginación y fijó como meta ser su propia Barbie.
Le tomó mucho tiempo, esfuerzo y dinero convertirse en una verdadera muñeca, pero logro ser el estereotipo de mujer ideal. La ex niña fea salió a la calle con el sabor que deja la venganza, se vengaba de un mundo que no le había dado nada. Ella construyó todo lo que era, y se sentía poderosa, superior, su belleza le pertenecía y hasta cierto punto le atormentaba.
Esa Noche en la Belle Epoque, se sentó a la luz de las velas, y le pareció distinguir en la barra a Santiago Bustillos, el verdugo autor de sus apodos adolescentes. Con un Cosmopolitan en la mano, se acercó y preguntó si en efecto se trataba de él. El hombre, con un gesto de asombro ante la despampanante Barbie, asintió y pidió otro trago para ella.
La policía llegó y ya había pasado al menos una semana, estaba todo completamente pulcro en la casa del sujeto que identificaron como Rubén Ponce, cuyos únicos restos reposaban dentro de una antigua caja de Barbie. Sólo un par de testigos le vieron salir de la Belle Epoque con una hermosa rubia que le confundió con un viejo conocido.
Sgt. Pepper
Se puso su casco pintado de azul, tomó el escudo de lata y posó unos segundo frente al retrovisor de su vieja motocicleta, admirando el bordado en el pecho que finamente había terminado su madre esa misma tarde. El traje ya estaba listo, él también estaba preparado para su segunda semana de patrullaje, esta vez con un uniforme mucho más completo, que bien le hacía lucir como la versión latinoamericana del Capitán América, así lucía orgulloso el “Capitán Fulano”.
Ese lunes, salió a recorrer las calles en su moto, que emulaba sin duda el sonido del Batimóvil. Se sentía parte de esa consecuencia social que nos ha llevado a tomar la justicia en nuestras propias manos. Todos los días patrullaba las calles de Nueva Macondo ayudando como podía; desde recoger latas vacías de cerveza, hasta avisar a la policía sobre otros delitos in fraganti. El Capitán Fulano cada día cobraba más popularidad, fue entrevistado en varias ocasiones por Grito TV donde narraban sus hazañas como un collage que bailaba entre la burla y el asombro, ahí comentó en repetidas oportunidades su proyecto de abrir algunas escuelas de superhéroes en la ciudad.
Pero qué se siente ser un superhéroe desde el anonimato. Pensó en Superman lavando el baño, en Spiderman tomando cerveza o colgando sus disfraces. Cómo era el entrenamiento de Batman. Ese tampoco tenía superpoderes, mmm… Claro, pero tenía mucho dinero, el dinero era el principal poder, y él ni siquiera podía tener un chaleco y máscara antibalas, por cuestiones de peso, (y con esto no pensaba en “Kg.” Sino en “$”)
El fotógrafo Gregg Segal También imaginó a estos clásicos superhéroes en situaciones que rayan en lo cotidiano. Su serie, Superhéroes en casa, trata de resaltar el contraste de lo fantástico y lo mundano. Aunque están disfrazados, los héroes anónimos son desenmascarados por la vulgaridad de sus casas y sus tareas rutinarias.
La noche del viernes, luego de su última entrevista en Grito TV, el Capitán Fulano juró erradicar el crimen en su comunidad, y rompiendo la primera norma de un superhéroe. “la discreción”, dio un ultimátum a los chicos que andaban por el Parque Misterio, en cosas raras. Un par de horas después, en los alrededores de la Calle Peligro, el Capitán Fulano sintió el ardor de un frío metal en su nuca. Vio como se acercaban tres chicos de gesto poco amigable y recordó que los superhéroes no venían a esta parte del mundo.
El fin de semana, no se sintió la motocicleta del Capitán Fulano, ni los días siguientes le vieron desfilar orgullosamente. El último reporte de Grito TV fue en el Parque Misterio, donde encontraron el pantalón azul del Fulano, aún con rastros de susto y orina.
Sgt. Pepper
Receta para preparar un buen copy
Todo el mundo sabe escribir y si tomamos en cuenta que todo el mundo es creativo entonces el trabajo de copy dentro de una agencia parece fácil, pero… cuál es el secreto para poder realizar un texto que pueda lograr que un producto genere impacto hacia el consumidor?
Crear un texto para una campaña publicitaria es como cocinar, tienes que mezclar diferentes ingredientes para lograr como resultado un delicioso platillo que guste a la mayoría de paladares que se atraviesen en su camino, a continuación la receta de un buen copy:
ponte el traje adecuado
muchos redactores creativos cometen el primer error en está parte, al ponerse en los pies del cliente y escribir pensando en lo que él quiere escuchar, cuando lo que tenemos que hacer es ponernos en los zapatos de su cliente y pensar en cómo nos enamoraríamos de la marca que representamos.
Racionaliza tu idea
Todas las ideas parten de un pensamiento fundamentado pero recuerda que tienes que poner la cantidad exacta, no te claves con un solo pensamiento porque te puede quedar muy salado o muy dulce.
Pon un toque personal
Las palabras están al alcance de todo el mundo, otro de los secretos de un buen copy es mezclar dichas palabras con experiencias personales, es decir, si tienes que hacer un texto para una juguetería obvio las palabras “diversión”, “juego” y “alegría” vendrán a tu mente (como a la mente de cualquier persona) pero si además te acuerdas de lo que tú sentías cada que un juguete nuevo llegaba a tus manos, la sensación de abrirlo y estrenarlo de inmediato, entonces ya le estas poniendo un toque personal que es tuyo y de nadie más.
De la vista nace el amor
Como en los mejores platillos recuerda que es importante que luzca lindo para que se antoje, cuida mucho la ortografía ya ke de lo comtrario sera impozivle komercelo y dizfrutarlo!!!
Ya tienes las armas para elaborar un buen copy, recuerda que lo podemos hacer para nuestra novia, nuestra carta de renuncia o para mamá en su día…
A preparar los mejores y buen provecho!!!
Según el diccionario “la publicidad” es una técnica de comunicación comercial que intenta informar a un público definido sobre un producto o servicio a través de diferentes medios y motivarlo hacia una acción de consumo.
Y si bien existen pruebas de que la publicidad es más vieja que el comercio también es bien sabido que todos la empleamos en algún momento (o en muchos) de nuestra vida. Para explicar de una manera más sencilla cómo funciona la publicidad en nuestros días te pondremos a ti de ejemplo.
Imagina que estas en una fiesta y de pronto ves a la persona que podría ser el amor de tu vida, te acercas y te presentas entonces ella seguro iniciará dando datos generales de su vida, cómo se llama, de dónde es, si tiene novio o no, qué le gusta hacer y qué la hace diferente a las demás. Eso en publicidad se llama Brief
Brief: es un documento escrito donde el departamento de marketing presenta las fortalezas y características del producto a publicitar.
Ya que tienes esa información sabes que tipo de lenguaje utilizar, ya sabes quién es y qué le gusta… acabas de definir un target
Target: es el mercado meta o segmento al que está dirigido un bien, ya sea producto o servicio. Generalmente se define en términos de edad género o variables socioeconomicas.
Entonces tu comienzas a soltar toda la creatividad que tu cerebro puede emanar lanzando las mejores frases que puedan convencer al amor de tu vida de que tú eres la mejor opción, estas frases en publicidad se llaman copys y son los textos que enganchan e identifican al target para que se convenzan de una manera real de que el producto que estás ofreciendo es justo lo que ellos estaban buscando.
Si al final tu campaña es un éxito ten por seguro que entablaras una bonita relación con ella en donde además de quererla tendrás el compromiso de demostrar y cumplir cada uno de los beneficios que le vendiste.
Así es la publicidad, así es la vida y como en todo hay buenos y hay malos… y tú, ¿cómo te vendes?
